汪峰 “碎乐” 变 “菠萝” ，能否推动音乐消费再升级？

2018-08-11 22:05:21

[原创文章：www.pp00.com]

[本文来自：www.pp00.com]

升级ing…

由汪峰创办的 “碎乐” APP本周宣布改版升级，升级后改名为 “菠萝BOLO” APP，以 “看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友” 为品牌定位，打造服务于音乐爱好者的泛音乐视频社交..。

汪峰 “碎乐” 变 “菠萝” ，能否推动音乐消费再升级？

2016年，汪峰跨界互联网创业，推出 “碎乐” APP。最初，汪峰对这个音乐..的定位和设计充满了情怀：音乐创作人可以在..上上传作品，通过付费收听、接受打赏、回答用户提问等多种方式获得收益。

谈到创办碎乐APP的初衷，汪峰曾表示，希望通过这样的..改变音乐行业，让音乐人获得应有的尊严和收入。

在当下的音乐市场，纯粹为音乐人打造一个付费分享..似乎过于理想化，于是从去年起，碎乐APP开始尝试转型，推出泛音乐类话题辩论节目《碎乐斗阵班》，以《吐槽大会》的模式打造了对话节目《别吐槽我的歌》。除了视频节目外，碎乐APP还上线了猜歌答题游戏 “碎乐猜猜猜” ，越来越显现出视频和社交属性。

汪峰 “碎乐” 变 “菠萝” ，能否推动音乐消费再升级？

在短视频行业愈加火爆的背景下，“碎乐” 更名为 “菠萝BOLO” ，转型为主打音乐短视频和直播的泛音乐视频社交..，显然是基于市场趋势的选择，但显然已经落后了一拍。目前用户在短视频市场已经有足够多的选择，直播类APP中，也早已不乏音乐表演类的直播，要在已有的竞争格局中突围，难度不小。

但可以预见的是，未来音乐产业的增长将依靠于音乐消费的增长，而各种音乐类APP正是在开辟新的消费模式、打造更多有商业价值的音乐明星。

汪峰 “碎乐” 变 “菠萝” ，能否推动音乐消费再升级？

目前，演唱直播和短视频是最具传播热度和变现能力的新玩法，但内容品质却难以保障，并且容易流于烂俗，在直播和短视频中走红的音乐人，目前大都难以真正融入流行乐坛。所以，在对音乐消费新玩法的探索中，用户自制内容是把双刃剑，既能带来大众参与和流量，也容易降低门槛、局限内容品质的提升。

汪峰 “碎乐” 变 “菠萝” ，能否推动音乐消费再升级？

直播、短视频、粉丝社区、音乐节目、音乐类互动游戏……从 “菠萝BOLO” APP的版块设计可以看出，它正在试图打造一个全新的音乐..，将各种关于音乐的新玩法一网打尽。形式和创意值得探索，但要真正为音乐爱好者提供优质服务，进而带动音乐消费升级，绝不能空有形式，挖掘音乐人才、制作优质内容才是关键。

撰稿：曾艺馨

编辑：曾宪亮

汪峰 “碎乐” 变 “菠萝” ，能否推动音乐消费再升级？